2. ÖMG-Sandbox: Zukunftsmodelle der Zusammenarbeit und Agenturmodelle der Zukunft

In Kooperation mit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation luden wir am 23. Oktober zur zweiten Ausgabe ihres neuen Denkformats, der ÖMG-Sandbox, in die Wiener Greißlerei und Käserei Lingenhel. Unter dem Titel „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden?“ diskutierten wir mit führenden Köpfe aus Agenturen, Unternehmen, Wissenschaft und Fachvertretung über neue Formen der Zusammenarbeit und der Partnerfindung im Kunden- und Agenturbereich. Mit dabei waren Moana Merzel (DMB), Veronika König (Merkle), Eva Mandl (Himmelhoch & Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien), Joachim Feher (Gründer), Christoph Feymann (KFV), Hellmut Schneider (Universität Wien), Alexander Oswald (Futura & ÖMG) Viktoria Zischka (REWE & ÖMG) und Sabrina Oswald (Futura & ÖMG).

Neue Anforderungen an Zusammenarbeit und Vertrauen

Die Diskussion zeigte klar: Das klassische Full-Service-Agenturmodell steht vor einer umfassenden Transformation. Unternehmen fordern zunehmend Flexibilität, Transparenz und Co-Creation. Sie integrieren immer mehr Agenturleistungen im Team durch den Einsatz von KI-Tools und sind in laufenden Austausch um die Bewertung von KI-Kreationen in den Kampagnen. Klar wurde in der Diskussion, dass Agenturen neue Wege suchen, um Wertschöpfung, Kreativität und Beratungskompetenz neu zu positionieren.

„Die Zukunft gehört den Flexiblen. Durch KI wird die Kunde-Agentur-Zusammenarbeit verändert. Agenturen müssen deutlich mehr strategische Sparringspartner auf Augenhöhe sein. Kunden müssen ihrerseits klar definieren, was sie in welchem Set-up wollen.“, fasste ÖMG-Präsident Alexander Oswald zusammen. Auftraggeber*innen haben verstanden das KI zum Teamplayer wurde. Dieses Zusammenspiel gehört kuratiert und im Wert, den man damit schafft, bemessen.

Viktoria Zischka, Präsidentin der ÖMG, ergänzt: „Unsere Sandbox-Formate zeigen, dass es für nachhaltige Zusammenarbeit neue Denkweisen braucht. Der kleine Kreis bringt Offenheit, Vertrauen der Diskutant*innen und die Bereitschaft offen über Überlegungen, Ansätze und Ideen zu reden.“

Neue Modelle der Zusammenarbeit

Die Inhalte und Ideen der offenen Sandbox-Diskussion machten Reibungspunkte sichtbar. Das Verhältnis zwischen Kund:innen und Agenturen ist aktuell „belastet“. Die Ausschreibungen der letzten Monate zeigen dies deutlich: Ob Diversität nur mehr zum „kosmetischen Faktor“ wird oder Abstandhonorare nicht mehr angesetzt werden – es braucht ganz klar konsequenter umgesetzte Spielregeln. Die Wertschätzung strategischer und kreativer Leistungen von Dienstleister*innen ist deutlich zu gering.

Der Erfolg und die Qualität in der Beziehung von Agentur und Kunde liegt meist in langjährigen Vertragsbeziehungen mit ebenso langgedienten Marketeers, die eine gewisse Resilienz gegen den „Veränderungsaffekt“ aufweisen und lieber mit gewohnten Partnern in die Tiefe und an Qualität arbeiten. Alle aktuellen Maßnahmen in der Branche, die helfen sollten, die Kunden-Agentur-Ausschreibungen fair zu machen, werden „als bislang zahnlos“ erachtet.

Zusammenfassend…

Mehr Transparenz, Ausdauer und Vertrauen – insbesondere beim Einsatz von KI und bei der Definition gemeinsamer Ziele und der Zusammenarbeit.
Neue Kooperationsmodelle – weg von starren Strukturen hin zu flexiblen, interdisziplinären Teams mit intensiven Wissensaustausch zwischen Auftraggebenden und Agenturen.
Fairness und Ausbildung – Verantwortung nicht delegieren, sondern definieren: Pitches, Bezahlung und Kompetenzentwicklung müssen neu gedacht werden.
Nachhaltige Markenarbeit – Qualität, Haltung und langfristige Werte zählen deutlich mehr als kurzfristige Effekte.

Bei einem gemeinsamen Ausklang mit Spezialitäten bot sich Raum für vertiefenden Austausch und Vernetzung, Ideenentwicklung und persönliche Gespräche – ganz im Sinne unseres Sandbox-Gedankens: offen, interdisziplinär, zukunftsorientiert.

ÖMG Sandbox 2 „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden“

Weiterdenken mit der ÖMG

Die Sandbox-Reihe ist Teil unserer Neupositionierung als Think Tank für Marketing. Die Ergebnisse aller drei diesjährigen Sandboxes fließen in die kommende Publikation „Marketing Utopia 2030“ ein, die im 1. Quartal2026 zur Verfügung stehen wird.

Ausblick

Die nächste ÖMG-Sandbox findet am 03. Dezember 2025 statt:
„Zwischen Widerstand & Wandel – Wie man mit Botschaften durchdringt, die keiner hören will.“

Zum Nachlesen der 1. Sandbox!

Hier findet ihr die Bilder

Das war unser ÖMG Sommerfest…

Bei strahlendem Sommerwetter und einem Rekordandrang an Anmeldungen luden wir gemeinsam mit der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und der Werbe Akademie am 27. August 2025 zum traditionellen Sommerfest. Die Veranstaltung im Ruby Marie Hotel in Wien war nicht nur ein geselliger Treffpunkt der Branche, sondern zugleich der symbolische Start unserer Neupositionierung – vom klassischen Verband hin zum Think Tank für Marketing.

Unser Fest stand unter dem Motto „Survival of the fittest – Wer überlebt im Dschungel des Marketings?“. Viele Mitglieder und Gäste aus Wirtschaft, Medien, Wissenschaft und Kreativszene nutzten die Gelegenheit für Austausch, Inspiration und Networking.

Programm-Highlights des Abends

Der Abend begann mit einem Empfang auf der Dachterrasse des Ruby Marie Hotels. Bei Aperitif und sommerlicher Stimmung nutzten unsere Gäste die Gelegenheit für erste Gespräche und Networking.

In ihrer Begrüßung betonten unsere Präsident:innen Viktoria Zischka und Alexander Oswald unsere neue Rolle als Think Tank und gaben einen Ausblick auf die kommenden Formate und Events.

„Marketing steht an einem Wendepunkt. Mit der ÖMG als Think Tank wollen wir nicht nur reagieren, sondern den Wandel aktiv mitgestalten – durch fundierte Diskussion, interdisziplinäre Zusammenarbeit und Formate und echten Mehrwert für die Branche schaffen.“ sagt dazu Alexander Oswald, Präsident der ÖMG.

Im Anschluss folgte ein lockerer Talk mit Mitgliedern des neu gegründeten ÖMG-Beirats. Unter dem Motto „Survival of the fittest – Das Marketing von morgen“ diskutierten Thomas Schwabl (Marketagent), Peter Rosenkranz (media4more), Michaela Buttazzoni (BDO), Patrik Partl (Brokkoli) und Bettina Schatz (Willhaben). Die Runde beleuchtete, wie sich Marketing unter den Bedingungen von KI, gesellschaftlichem Wandel und neuen Erwartungen an Marken weiterentwickeln muss. Unterschiedliche Perspektiven aus Forschung, Data, Kreation, Ethik und Praxis machten die Diskussion besonders spannend und vielseitig.

Ein weiterer Höhepunkt des Abends war die Verleihung der „Rookies of the Year“ der Werbeakademie. Junge Talente der Branche wurden vor großem Publikum ausgezeichnet und damit die Bedeutung der Nachwuchsförderung hervorgehoben.

Neupositionierung als Think Tank
Mit der Transformation zur Denkfabrik wollen wir Antworten auf die drängendsten Fragen des Marketings geben. Neben Netzwerk-Events werden künftig interdisziplinäre Formate wie die ÖMG-Sandboxes etabliert – kleine, konzentrierte Denk- und Experimentierräume, in denen Ideen für die Zukunft entwickelt werden.

„Unser Sommerfest war der perfekte Auftakt für diesen neuen Weg: voller Energie, inspirierender Gespräche und frischer Ideen. Es zeigt, dass unsere Branche bereit ist, über den Tellerrand hinauszudenken und mutig neue Antworten zu finden.“ so Viktoria Zischka, Präsidentin der ÖMG.

Ausblick
Noch im Herbst folgen drei Sandbox-Abende mit Themen wie:

Prompt & Purpose – Das neue Berufsbild Marketing im KI-Zeitalter (11. September, noch 1 Platz frei)
Von Full Service zu Full Flex – Kunden-Agenturmodelle neu denken (23. Oktober)
Zwischen Widerstand & Wandel – Unpopuläres erfolgreich kommunizieren (19. November)

Zusätzlich setzen wir mit der Werbeakademie neue Akzente in der Aus- und Weiterbildung – unter anderem mit dem Lehrgang „KI im Marketing“, der praxisnah aufzeigt, wie Künstliche Intelligenz erfolgreich eingesetzt werden kann.

Fazit: Bei bestem Wetter, mit vollem Haus und einem abwechslungsreichen Programm gelang uns ein gelungener Auftakt in eine neue Ära – mit frischen Formaten, spannenden Diskussionen und einer klaren Zukunftsvision für das Marketing in Österreich.

APA Fotogalerie: https://www.apa-fotoservice.at/galerie/39248

Mit dabei waren u.a.: Oliver Jonke, Medianet; Roland Grafl, Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation; Barbara Rauchwarter, APA; Andrea Bigl, Menschen für Menschen; Michaela Buttazzoni, BDO; Michael Schachinger-Brauner, Proxymedia; Thomas Schwabl, Marketagent; Marion Stelzer-Zöchbauer, COPE; Bettina Schatz, Willhaben; Claudia Falkinger…

Weitere Infos zu unserer Neupositionierung findet ihr hier!

ÖMG: Wir denken Marketing neu.

Marketing steht an einem Wendepunkt. Künstliche Intelligenz, neue Kommunikationslogiken, gesellschaftlicher und sozialer Wandel und wachsender Anspruch an ethisches Handeln verändern unsere Branche radikal. Wir als Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG) nehmen diese Entwicklungen nicht nur zur Kenntnis – wir machen sie zum Ausgangspunkt für eine neue Rolle: Wir werden zum Think Tank.

Wir sind der Meinung, dass wir abseits der „klassischen Vereinsarbeit“ gerade jetzt deutlich mehr zu einer Plattform für offenen Austausch, mutige Denkansätze sowie Experimente und strategische Überlegungen werden müssen.

Die neue ÖMG bietet Marketing Sandboxes: Sie sind ein Ort, an dem Perspektiven aufeinandertreffen, Reibung erwünscht ist und Zukunft nicht nur kommentiert und verwaltet, sondern gestaltet wird.

Wir laden wir am 27. August zum ÖMG Sommerfest. Ein inspirierender Abend, bei dem wir mit Mitgliedern, Partner:innen und dem Beirat eine neue Phase einläuten. In entspannter Atmosphäre am Rooftop des Ruby Marie Hotels stellen wir neue Formate vor, eröffnen Räume zum Mitdenken und -diskutieren – und feiern gemeinsam mit Partnern wie der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und der Werbe Akademie.

Vormerken und Mitdenken: Die ersten Sandbox-Formate

Im Herbst starten wir mit unseren ÖMG Sandboxes. In kleiner Runde von rund 10–15 Teilnehmer:innen diskutieren wir zentrale Fragen unserer Branche, gemeinsam mit Mitgliedern sowie Expert:innen unseres neuen Beirats.

Drei Abende, drei Themen, drei intensive Denkformate:

11. September: Prompt & Purpose

Das neue Berufsfeld & die nötigen Marketing-Skills im KI-Zeitalter
Welche Kompetenzen braucht es künftig – und wie entwickeln wir diese?

23. Oktober: Von Full Service zu Full Flex

Wie müssen Kunden-Agenturmodelle neu gedacht werden?
Wie gestalten wir neue Formen der Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber:innen, Agenturen und KI? Wie wird ausgeschrieben und beurteilt?

19. November: Zwischen Widerstand & Wandel

Wie man Botschaften durchbringt, die keiner hören will. Von Verhaltensänderung bis zu neuen „Kulturtechniken“: Wie kommuniziert man Unpopuläres, wie Verhaltensveränderungen, neue Weltbilder, polarisierende Themen relevant, wirksam und mit Haltung?

Ein Tipp: KI in der Praxis – Unser Lehrgang mit der Werbe Akademie

In Kooperation mit der Werbe Akademie Wien haben wir den berufsbegleitenden und sehr praxisbezogenen Lehrgang „KI im Marketing“ entwickelt. Unser Ziel: Buzzwords durch ganz konkretes Marketeer-Praxiswissen ersetzen – und so das nötige Know-how mitgeben, um Künstliche Intelligenz sinnvoll und verantwortungsvoll einzusetzen. Ein wertvoller Wissensbooster für Marketingteam-Members.

Mehr dazu!

Warum all das?

Weil Marketing heute mehr ist als Reichweite und Conversion. Wir sind überzeugt, dass Vermarktung und Kommunikation mit Haltung beginnt. Dazu braucht es „Raum“ für all jene, die an der Zukunft des Marketings „mitdenken“ möchten.
Als Think Tank werden wir nicht nur beobachten, sondern gestalten. Nicht nur reagieren, sondern vorangehen. Und wir freuen uns über alle, die mit uns gehen.

👉 Mehr Informationen, alle Termine und die Möglichkeit zur Anmeldung finden Sie hier.

ÖMG – Der Marketer´s Playground: radikal & relevant.

Die ÖMG wird Think Tank: Die Zukunft des Marketings beginnt jetzt

Die Marketingbranche steht vor einem grundlegenden Wandel. Technologien wie KI, neue rechtliche Rahmenbedingungen und steigende gesellschaftliche Erwartungen verändern unser Verständnis von Marke, Kommunikation und Verantwortung.
Die ÖMG reagiert darauf – nicht mit mehr vom Alten, sondern mit einem mutigen Schritt nach vorne:
Wir entwickeln uns zur Denkfabrik der österreichischen Marketinglandschaft.
Was heißt das konkret?

Wir transformieren uns vom klassischen Verband zur Marketing Sandbox – einem interdisziplinären Raum für Diskussion, Forschung, Sparring und Pilotprojekte.
Ein Ort, an dem nicht nur Fragen gestellt werden, sondern auch neue Antworten entstehen.

Das erwartet Mitglieder im neuen ÖMG-Think Tank:
✅ Zugang zu exklusiven, interdisziplinären Studien & Benchmarks
✅ Sparring-Sessions & Think-Tank-Sprints für individuelle Themen
✅ Pilotformate im „Marketer’s Playground“
✅ Events mit echten Perspektivwechseln – von Philosophie bis KI
✅ Austausch mit einem Beirat aus Expert*innen aus Data, Ethik, Kreativwirtschaft, Wissenschaft und Technologie

Unsere Mission:
Wir bringen Denker:innen, Kreative, Forscher:innen und Markenmacher:innen zusammen – für ein Marketing, das nicht nur verkauft, sondern mitgestaltet: ethisch fundiert, technologisch mutig und gesellschaftlich relevant.
Die ersten Schritte sind bereits getan:
Unsere KI-Live-Session mit Marketer:innen und Kreativen hat gezeigt, wie schnell sich unser Arbeitsalltag verändert. Diese Art von praxisnahem Austausch werden wir vertiefen – mit neuen Formaten, Studien und immersiven Events.

📆 Save the Date: 27. August 2025 – Sommerfest & Think Tank Kick-off
Erlebt live, was die neue ÖMG bewegt – und mit wem wir sie bewegen.
👉 Jetzt Mitglied werden und Teil der Transformation sein
ÖMG – radikal relevant. Anders denken. Besser handeln.

Schlagwörter

Schlagwort: Neupositionierung