Marketinglegende Philip Kotler veröffentlicht erstmals eine regionalisierte Ausgabe seines Standardwerks speziell für Österreich, die Schweiz und Liechtenstein. Die Co-Autorinnen Birgit Reischl und Julia Schlader präsentierten gestern das Werk „Essentials of Modern Marketing. Austria, Switzerland & Liechtenstein Edition“ vor 110 hochkarätigen Gästen in Wien.
Die Besonderheit: Das Buch analysiert erfolgreiche Marketingstrategien von über 20 führenden Unternehmen aus der Region. „Regionale Marketingstrategien sind entscheidend für den Geschäftserfolg“, betonte Philip Kotler in seiner Videobotschaft. Das neue Werk verbindet seine international bewährten Marketing-Prinzipien erstmals mit lokalen Erfolgsbeispielen.
Alexander Oswald, unser Präsident: „Dieses Werk schlägt die Brücke von Kotlers globaler Marketing-Expertise zu unserer regionalen Wirtschaftskraft. Die Fallstudien zeigen eindrucksvoll: Unternehmen aus Österreich, der Schweiz und Liechtenstein setzen internationale Marketing-Maßstäbe. Als ÖMG sind wir stolz, mit der Präsentation dieses Buches solche Best Practices zu fördern und zu verbreiten.“
Innovative Fallstudien aus der ATCHLI-Region
Das Buch präsentiert Erfolgsbeispiele aus verschiedenen Bereichen des Marketings:
- Branding und Markenführung: Ankerbrot, Casinos Austria
- Digital Marketing: Brain & Heart Communication, Mercedes-Benz Schweiz, PAGRO/Offerista, Smile – Onlinevertrieb der Helvetia Versicherungen
- Marketingstrategie & Kundensegmentierung: MADx, Niederösterreich-Card
- Product Development & Positionierung: Nespresso, NÖM, Ottakringer Brauerei, Startup House Austria
- Nachhaltigkeit: FHWien der WKW, ÖBB Infrastruktur, ÖBB Werbung, Wien Energie
- Socialpreneurship: Fremde werden Freunde
Im Buch werden zusätzlich Best Secret, Bonne Maman, die Handelskammer Schweiz-Österreich-Liechtenstein, die Liechtensteinischen Kraftwerke und Telecom Liechtenstein mit Ihren Projekten vorgestellt.
Das Buch bietet praxisnahe Marketingstrategien für den deutschsprachigen Raum und setzt neue Maßstäbe, um regionale und globale Marketing-Prinzipien miteinander zu verbinden.
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