Die dritte ÖMG-Sandbox widmet sich einem Thema, das aktueller nicht sein könnte: Wie gelingt Kommunikation, wenn es um unpopuläre, aber notwendige Botschaften geht – etwa zu Nachhaltigkeit, gesellschaftlichem Wandel oder Veränderungsprozessen in Unternehmen?
Gemeinsam mit Expert:innen aus Wirtschaft, Forschung und Kommunikation diskutieren wir, welche Strategien, Haltungen und Tools helfen, Akzeptanz zu schaffen und Vertrauen aufzubauen – auch dann, wenn Widerstand spürbar ist.
📅 03. Dezember 2025 🕒 09:00–12:00 Uhr 📍 Ort: wird in Kürze bekanntgegeben
Was die Sandbox ausmacht
Die ÖMG-Sandboxes sind Teil unserer Neupositionierung als Think Tank für Marketing. In einem kleinen, interdisziplinären Kreis von Expert:innen werden aktuelle Herausforderungen diskutiert, Erkenntnisse verdichtet und praxisnahe Lösungsansätze erarbeitet.
Die Ergebnisse fließen in die ÖMG-Publikation „Marketing Utopia 2030“ ein, die Zukunftsthemen der Branche aufbereitet und weiterentwickelt.👉 Die Teilnahme ist kostenlos, die Plätze sind limitiert. Jetzt anmelden – die Plätze sind limitiert
Die Teilnahme an den Sandboxes ist bewusst exklusiv gehalten, um einen intensiven, offenen Austausch zu ermöglichen.
Zwischen Widerstand & Wandel – Wie man Botschaften durchbringt, die keiner hören will
Die dritte ÖMG-Sandbox widmet sich einem Thema, das aktueller nicht sein könnte: Wie gelingt Kommunikation, wenn es um unpopuläre, aber notwendige Botschaften geht – etwa zu Nachhaltigkeit, gesellschaftlichem Wandel oder Veränderungsprozessen in Unternehmen?
Gemeinsam mit Expert:innen aus Wirtschaft, Forschung und Kommunikation diskutieren wir, welche Strategien, Haltungen und Tools helfen, Akzeptanz zu schaffen und Vertrauen aufzubauen – auch dann, wenn Widerstand spürbar ist.
📅 03. Dezember 2025 🕒 09:00–12:00 Uhr 📍 Ort: wird in Kürze bekanntgegeben
wir starten gemeinsam ins neue Jahr – und laden euch herzlich ein, euch den Termin für unsere ÖMG-Neujahrsfeier vorzumerken:
📅 Montag, 19. Januar 2026, ab 17 Uhr 📍 BDO, QBC 4 – Am Belvedere 4/Eingang Karl-Popper-Straße 4; 1100 Wien
Dich erwartet ein Abend voller Austausch, Netzwerken und Zukunftsblick auf die nächsten Projekte unseres Think Tanks für Marketing – und natürlich viel Zeit zum Anstoßen & Feiern.
Die Details schicken wir dir bald – aber bitte: Datum schon jetzt im Kalender blocken und hier anmelden: info@marketinggesellschaft.at.
In Kooperation mit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikationluden wir am 23. Oktober zur zweiten Ausgabe ihres neuen Denkformats, der ÖMG-Sandbox, in die Wiener Greißlerei und Käserei Lingenhel. Unter dem Titel „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden?“ diskutierten wir mit führenden Köpfe aus Agenturen, Unternehmen, Wissenschaft und Fachvertretung über neue Formen der Zusammenarbeit und der Partnerfindung im Kunden- und Agenturbereich. Mit dabei waren Moana Merzel (DMB), Veronika König (Merkle), Eva Mandl (Himmelhoch & Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien), Joachim Feher (Gründer), Christoph Feymann (KFV), Hellmut Schneider (Universität Wien), Alexander Oswald (Futura & ÖMG) Viktoria Zischka (REWE & ÖMG) und Sabrina Oswald (Futura & ÖMG).
Neue Anforderungen an Zusammenarbeit und Vertrauen
Die Diskussion zeigte klar: Das klassische Full-Service-Agenturmodell steht vor einer umfassenden Transformation. Unternehmen fordern zunehmend Flexibilität, Transparenz und Co-Creation. Sie integrieren immer mehr Agenturleistungen im Team durch den Einsatz von KI-Tools und sind in laufenden Austausch um die Bewertung von KI-Kreationen in den Kampagnen. Klar wurde in der Diskussion, dass Agenturen neue Wege suchen, um Wertschöpfung, Kreativität und Beratungskompetenz neu zu positionieren.
„Die Zukunft gehört den Flexiblen. Durch KI wird die Kunde-Agentur-Zusammenarbeit verändert. Agenturen müssen deutlich mehr strategische Sparringspartner auf Augenhöhe sein. Kunden müssen ihrerseits klar definieren, was sie in welchem Set-up wollen.“, fasste ÖMG-Präsident Alexander Oswald zusammen. Auftraggeber*innen haben verstanden das KI zum Teamplayer wurde. Dieses Zusammenspiel gehört kuratiert und im Wert, den man damit schafft, bemessen.
Viktoria Zischka, Präsidentin der ÖMG, ergänzt: „Unsere Sandbox-Formate zeigen, dass es für nachhaltige Zusammenarbeit neue Denkweisen braucht. Der kleine Kreis bringt Offenheit, Vertrauen der Diskutant*innen und die Bereitschaft offen über Überlegungen, Ansätze und Ideen zu reden.“
Neue Modelle der Zusammenarbeit
Die Inhalte und Ideen der offenen Sandbox-Diskussion machten Reibungspunkte sichtbar. Das Verhältnis zwischen Kund:innen und Agenturen ist aktuell „belastet“. Die Ausschreibungen der letzten Monate zeigen dies deutlich: Ob Diversität nur mehr zum „kosmetischen Faktor“ wird oder Abstandhonorare nicht mehr angesetzt werden – es braucht ganz klar konsequenter umgesetzte Spielregeln. Die Wertschätzung strategischer und kreativer Leistungen von Dienstleister*innen ist deutlich zu gering.
Der Erfolg und die Qualität in der Beziehung von Agentur und Kunde liegt meist in langjährigen Vertragsbeziehungen mit ebenso langgedienten Marketeers, die eine gewisse Resilienz gegen den „Veränderungsaffekt“ aufweisen und lieber mit gewohnten Partnern in die Tiefe und an Qualität arbeiten. Alle aktuellen Maßnahmen in der Branche, die helfen sollten, die Kunden-Agentur-Ausschreibungen fair zu machen, werden „als bislang zahnlos“ erachtet.
Zusammenfassend…
Mehr Transparenz, Ausdauer und Vertrauen – insbesondere beim Einsatz von KI und bei der Definition gemeinsamer Ziele und der Zusammenarbeit.
Neue Kooperationsmodelle – weg von starren Strukturen hin zu flexiblen, interdisziplinären Teams mit intensiven Wissensaustausch zwischen Auftraggebenden und Agenturen.
Fairness und Ausbildung – Verantwortung nicht delegieren, sondern definieren: Pitches, Bezahlung und Kompetenzentwicklung müssen neu gedacht werden.
Nachhaltige Markenarbeit – Qualität, Haltung und langfristige Werte zählen deutlich mehr als kurzfristige Effekte.
Bei einem gemeinsamen Ausklang mit Spezialitäten bot sich Raum für vertiefenden Austausch und Vernetzung, Ideenentwicklung und persönliche Gespräche – ganz im Sinne unseres Sandbox-Gedankens: offen, interdisziplinär, zukunftsorientiert.
ÖMG Sandbox 2 „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden“ÖMG Sandbox 2 „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden“ÖMG Sandbox 2 „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden“
Weiterdenken mit der ÖMG
Die Sandbox-Reihe ist Teil unserer Neupositionierung als Think Tank für Marketing. Die Ergebnisse aller drei diesjährigen Sandboxes fließen in die kommende Publikation „Marketing Utopia 2030“ ein, die im 1. Quartal2026 zur Verfügung stehen wird.
Ausblick
Die nächste ÖMG-Sandbox findet am 03. Dezember 2025 statt: „Zwischen Widerstand & Wandel – Wie man mit Botschaften durchdringt, die keiner hören will.“
Nach dem erfolgreichen Auftakt der ersten ÖMG-Sandbox zum Thema „Prompt & Purpose – Das neue Berufsbild Marketing im KI-Zeitalter“ geht es nun mit frischem Fokus in die nächste Runde: Am 23. Oktober 2025 laden wir gemeinsam mit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation zur 2. Sandbox ein – diesmal zum Thema:
„Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden?“
📅 23. Oktober 2025 📍Lingenhel, Wien 🕒 18:00–21:00 Uhr
Warum dieses Thema jetzt entscheidend ist
Die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Auftraggeber:innen verändert sich rasant. Künstliche Intelligenz, neue Erwartungshaltungen, flexible Arbeitsformen und wirtschaftlicher Druck führen dazu, dass klassische Modelle an ihre Grenzen stoßen. Die Frage lautet daher: Wie sieht ein zukunftsfähiges Agenturmodell aus, das Kreativität, Effizienz und strategische Partnerschaft neu denkt?
Im Fokus der Diskussion stehen Themen wie:
Wie flexibel müssen Agenturen künftig aufgestellt sein?
Welche neuen Anforderungen stellen Auftraggeber:innen an Teams, Tools und Prozesse?
Wie verändern sich Wertschöpfung und Zusammenarbeit im Spannungsfeld von Technologie und Kreativität?
Was die Sandbox ausmacht
Die ÖMG-Sandboxes sind Teil unserer Neupositionierung als Think Tank für Marketing. In einem kleinen, interdisziplinären Kreis von Expert:innen werden aktuelle Herausforderungen diskutiert, Erkenntnisse verdichtet und praxisnahe Lösungsansätze erarbeitet. Die Ergebnisse fließen in die ÖMG-Publikation „Marketing Utopia 2030“ ein, die Zukunftsthemen der Branche aufbereitet und weiterentwickelt.
Kooperation mit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation
Die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Wien begleitet die Sandbox als Kooperationspartnerin und stärkt damit den fachlichen Austausch zwischen Agenturen, Unternehmen und der Wissenschaft. Gemeinsam schaffen wir Raum für konstruktive Diskussionen, neue Denkanstöße und mutige Perspektiven auf die Zukunft der Kommunikationsbranche.
Jetzt anmelden – die Plätze sind limitiert
Die Teilnahme an den Sandboxes ist bewusst exklusiv gehalten, um einen intensiven, offenen Austausch zu ermöglichen.
Hier bei der Umfrage „Corporate Influencer“ mitmachen!
Die ‘MARKETING ON TOUR – Cyber Conference Week’ wird bereits zum 10. Mal von SM:ILe Communication im Online-Format veranstaltet. Sie hat das Ziel, die Teilnehmer:innen 1x im Jahr über die wichtigsten Neuerungen im Digital Marketing praxisnah und kompakt zu informieren!
In diesem Jubiläumsjahr wurde das Konzept neu gedacht: Statt einer durchgehenden Konferenzwoche, wie in den vergangenen Jahren, setzen sie auf einzelne, klar fokussierte Thementage mit zeitlichem Abstand. So können Sie noch gezielter teilnehmen – je nach Interesse, Bedarf oder Fachgebiet.
Jeder Conference Day behandelt ein Schwerpunktthema aus dem digitalen Marketing – kompakt, praxisnah und hochwertig aufbereitet. Sie können die Tage einzeln oder als Komplett-Paket buchen. Tag 1 – 18. Nov. 2025: Social Media Tag 2 – 25. Nov. 2025: Search Tag 3 – 02. Dez. 2025: KI + Tools Tag 4 – 11. Dez. 2025: Online Recht Die einzelnen Sessions dauern ca. 45 Minuten. Alle Vorträge sind anwender- und nutzenorientiert. Keine Zeit? Kein Problem! Die gesamten Webinare werden aufgezeichnet und können nach der Konferenz-Woche für 4 Monate abgerufen werden. Also kein Problem, wenn Sie keine Zeit zu den angesetzten Terminen haben oder den Inhalt nochmal wiederholen möchten.
Unsere ÖMG Mitglieder erhalten eine Teilnahme zum Discount-Preis von 49,-€ zzgl. MwSt. (statt 149,-€ zzgl. MwSt.) für einzelne Cyber Days und 199,-€ zzgl. MwSt. (statt 356,-€ zzgl. MwSt.) für das Kombi-Ticket für ALLE 4 Tage
Die ‘MARKETING ON TOUR – Cyber Conference Week’ wird bereits zum 10. Mal von SM:ILe Communication im Online-Format veranstaltet. Sie hat das Ziel, die Teilnehmer:innen 1x im Jahr über die wichtigsten Neuerungen im Digital Marketing praxisnah und kompakt zu informieren!
In diesem Jubiläumsjahr haben sie das Konzept neu gedacht: Statt einer durchgehenden Konferenzwoche, wie in den vergangenen Jahren, setzen sie auf einzelne, klar fokussierte Thementage mit zeitlichem Abstand. So können Sie noch gezielter teilnehmen – je nach Interesse, Bedarf oder Fachgebiet.
Jeder Conference Day behandelt ein Schwerpunktthema aus dem digitalen Marketing – kompakt, praxisnah und hochwertig aufbereitet. Sie können die Tage einzeln oder als Komplett-Paket buchen. Tag 1 – 18. Nov. 2025: Social Media Tag 2 – 25. Nov. 2025: Search Tag 3 – 02. Dez. 2025: KI + Tools Tag 4 – 11. Dez. 2025: Online Recht Die einzelnen Sessions dauern ca. 45 Minuten. Alle Vorträge sind anwender- und nutzenorientiert. Keine Zeit? Kein Problem! Die gesamten Webinare werden aufgezeichnet und können nach der Konferenz-Woche für 4 Monate abgerufen werden. Also kein Problem, wenn Sie keine Zeit zu den angesetzten Terminen haben oder den Inhalt nochmal wiederholen möchten.
Unsere ÖMG Mitglieder erhalten eine Teilnahme zum Discount-Preis von 49,-€ zzgl. MwSt. (statt 149,-€ zzgl. MwSt.) für einzelne Cyber Days und 199,-€ zzgl. MwSt. (statt 356,-€ zzgl. MwSt.) für das Kombi-Ticket für ALLE 4 Tage
Die ‘MARKETING ON TOUR – Cyber Conference Week’ wird bereits zum 10. Mal von SM:ILe Communication im Online-Format veranstaltet. Sie hat das Ziel, die Teilnehmer:innen 1x im Jahr über die wichtigsten Neuerungen im Digital Marketing praxisnah und kompakt zu informieren!
In diesem Jubiläumsjahr haben sie das Konzept neu gedacht: Statt einer durchgehenden Konferenzwoche, wie in den vergangenen Jahren, setzen sie auf einzelne, klar fokussierte Thementage mit zeitlichem Abstand. So können Sie noch gezielter teilnehmen – je nach Interesse, Bedarf oder Fachgebiet.
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Unsere ÖMG Mitglieder erhalten eine Teilnahme zum Discount-Preis von 49,-€ zzgl. MwSt. (statt 149,-€ zzgl. MwSt.) für einzelne Cyber Days und 199,-€ zzgl. MwSt. (statt 356,-€ zzgl. MwSt.) für das Kombi-Ticket für ALLE 4 Tage
Die ‘MARKETING ON TOUR – Cyber Conference Week’ wird bereits zum 10. Mal von SM:ILe Communication im Online-Format veranstaltet. Sie hat das Ziel, die Teilnehmer:innen 1x im Jahr über die wichtigsten Neuerungen im Digital Marketing praxisnah und kompakt zu informieren!
In diesem Jubiläumsjahr haben sie das Konzept neu gedacht: Statt einer durchgehenden Konferenzwoche, wie in den vergangenen Jahren, setzen sie auf einzelne, klar fokussierte Thementage mit zeitlichem Abstand. So können Sie noch gezielter teilnehmen – je nach Interesse, Bedarf oder Fachgebiet.
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