Die Nachhaltigkeitstransformation ist unumgänglich – doch wie lässt sich ihr ökonomischer Mehrwert konkret bewerten und nutzen? Viele Unternehmen wissen, dass ESG wirkt. Wenige wissen, wie sie diesen Effekt systematisch messen, argumentieren und in Prozesse übersetzen können.
📍 Wann & Wo 🗓 12.02.2026 | 13:00–17:00 📌 Climate Lab, Wien (Spittelauer Lände 45, 1090 – Eingang Service Treff Wiener Stadtwerke)
Gemeinsam mit Wien Energie lädt Climate Lab zu einem interaktiven Workshop mit ausgewählten Akteur:innen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Praxis ein. Als Impuls stellt Wien Energie ihren Evaluierungs- & Quantifizierungsprozess für Nachhaltigkeitspotenziale vor.
In moderierten Kleingruppen werden u.a. diskutiert: • Reduktion der Kapitalkosten • Verringerung der Mitarbeiter:innenfluktuation • Zugang zu neuen Kundengruppen
Ziel: Konkrete Ansätze und Prozesse entwickeln, um den ökonomischen Mehrwert von Nachhaltigkeit im eigenen Unternehmen zu verankern. Anmeldung (limitierte Plätze): anna.gruen-lastin@climatelab.at
Künstliche Intelligenz beschleunigt alles: Sichtbarkeit, Markenaufbau, Kampagnenzyklen und Kundeninteraktion. Marketing wird schneller, datengetriebener und automatisierter. Doch genau in dieser neuen Geschwindigkeit entsteht ein paradoxes Spannungsfeld: Je digitaler die Welt, desto stärker entscheidet die Kultur im Inneren über den Erfolg nach außen.
In der ÖMG Sandbox gemeinsam mit Great Place To WorkCulture x Performance widmen wir uns einer zentralen Frage der kommenden Jahre: Warum wird Arbeitgeberqualität zum wichtigsten Performance-Hebel im Marketing?
Zentrale Themen & Leitfragen der Sandbox
Gemeinsam mit Expert:innen und Praktiker:innen diskutieren wir unter anderem:
Wie verändert KI die Rolle von Kultur als strategisches Asset im Marketing?
Welche kulturellen Bedingungen fördern echten Creative Output in Zeiten von Automatisierung?
Warum wird Employee Experience zum stärksten Differenzierungsmerkmal von Marken?
Welche Insights aus GPTW-Studien zeigen die wirtschaftliche Hebelwirkung starker Unternehmenskulturen?
Wie können Marketer:innen Kultur, Vertrauen und interne Narrative aktiv mitgestalten?
Für wen ist diese Sandbox relevant?
Diese Sandbox richtet sich an Marketer:innen, Kommunikationsverantwortliche, HR-Expert:innen und Führungskräfte, die verstehen wollen, wie Kultur, Marke und Performance in Zukunft untrennbar zusammenwirken.
Das Sandbox-Format
Die ÖMG Sandbox ist ein kuratiertes, interaktives Diskussionsformat mit limitierten Teilnehmer:innen, das Raum für Austausch, Perspektivenvielfalt und konkrete Insights bietet. Ziel ist es, gemeinsam Hypothesen zu schärfen, neue Denkmodelle zu entwickeln und Marketing neu zu denken – jenseits von Buzzwords.
WANN: 12. März 2026, 9-12 Uhr WO: Great Place To Work
Bei Interesse an einer Teilnahme freuen wir uns über eine Anmeldung unter info@marketinggesellschaft.at. Die Plätze sind limitiert.
Wie entstehen echte Stimmen mit echter Wirkung? Und welche Rollen, Regeln und KPIs brauchen Corporate Influencer*innen heute wirklich? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt unserer Sandbox „Voice x Trust“, die wir gemeinsam mit marketagent umsetzen.
Wann: 19.02.2026 von 17-20 Uhr Wo: Oligarchen-Vinothek, Schellinggasse 12 (Palais Herzfeld), 1010 Wien
Was ist eine Sandbox?
Eine Sandbox ist kein klassisches Event – sondern ein kuratierter Denk- und Diskussionsraum. In einem bewusst limitierten Teilnehmer*innenkreis kommen Expertinnen, Praktikerinnen und Entscheider*innen zusammen, um auf Augenhöhe zu diskutieren, Perspektiven zu teilen und gemeinsam neue Hypothesen zu entwickeln.
Statt Frontalbeschallung stehen Austausch, Reibung und gemeinsames Lernen im Vordergrund. Inhalte entstehen im Raum – durch die Teilnehmenden selbst.
Warum teilnehmen?
Exklusive Einblicke in top-aktuelle Studienergebnisse von marketagent
Raum für ehrlichen Austausch, neue Impulse und Vernetzung
Inspiration für konkrete nächste Schritte und mögliche Follow-ups
Programm-Highlights
Nach einem lockeren Ankommen führt eine kurze thematische Einführung ins Setting. Im Anschluss präsentiert Thomas Schwabl (marketagent) zentrale Ergebnisse der Studie „Corporate Influencerinnen“, basierend auf Befragungen von Konsumentinnen sowie Marketing- und Kommunikationsexpert*innen. Der Kern der Sandbox ist die Open Sandbox Discussion, in der die Teilnehmenden ihre Perspektiven einbringen, Reibungspunkte benennen und erste Hypothesen entwickeln. Den Abschluss bilden ein gemeinsames Wrap-up mit Learnings sowie ein entspannter Ausklang zum weiteren Austausch.
Um einen intensiven Austausch zu ermöglichen, ist die Anzahl der Teilnehmer*innen bewusst begrenzt. Die Sandbox lebt von aktiver Beteiligung – Qualität vor Quantität.
Bei Interesse bitten wir um Anmeldung an info@marketinggesellschaft.at. Die Plätze werden nach Verfügbarkeit vergeben.
Wir freuen uns auf eine inspirierende Sandbox, echte Gespräche und neue Denkanstöße rund um Corporate Influencer*innen, Vertrauen und Wirkung.
Unsere 2. Sandbox gemeinsam mit Great Place To Work findet am 12.03. zum Thema Culture x Performance Warum Arbeitgeberqualität zum entscheidenden Marketingfaktor wird, statt.
Ihr findet das Thema interessant und wollt mitdiskutieren? Meldet euch unter info@marketinggesellschaft.at.ues
Mit guten Gesprächen, einem Impuls zur Publikation „Marketing Utopias 2030 ff.“ die im Februar erscheinen wird und spürbarer Aufbruchsstimmung läuteten wir gestern das neue Jahr in den Räumlichkeiten der BDO ein. Unser ÖMG Neujahrstreffen brachte Mitglieder, Partner:innen und Branchenvertreter:innen zusammen und machte Lust auf das, was 2026 im Marketing bewegen wird.
Unsere Vorständin Sabrina Oswald führte durch den Abend und gab einen Ausblick auf die nächsten Schritte der ÖMG als Think Tank für Marketing. Im Fokus: die Abwicklung der ÖMG-Sandboxes, die auf viel Interesse in der Branche treffen. Somit ist auch im kommenden Jahr Raum für Tiefgang, Reibung und neue Perspektiven.
Für einen spannenden Einblick sorgte Thomas Schwabl (marketagent) mit seinem Studienimpuls „Zwischen Reiz und Realität – Wie Österreich Marketing wirklich sieht“. Die präsentierten Ergebnisse lieferten nicht nur spannende Zahlen, sondern auch durchaus Diskussionsstoff für den weiteren Abend.
Wir stellten unsere neue Publikation gemeinsam mit der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation „Marketing Utopia 2030 ff.“ vor. Entstanden aus den ersten drei Sandboxes des Jahres 2025 bündelt sie zentrale Thesen, Learnings und valide Zukunftsbilder für Marketing. Eine Einladung zum Weiterdenken.
Mit dabei waren die ÖMG-Beirät:innen Michaela Buttazzoni / BDO, Ulrike Domany-Funtan / Fit4internet, Patrik Partl / BROKKOLI, Peter Rosenkranz / media4more, Bettina Schatz / willhaben und Thomas Schwabl / marketagent.
Unter den Gästen waren u.a.: Marion Stelzer-Zöchbauer von Cope; Herbert Auer von Raiffeisen Zwettl; Roland Grafl von der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation; Martin Kernthaler von Payback; Barbara Köcher-Schulz von AMA; Jörg Spreitzer von Great Place to Work; Barbara Rauchwarter von APA; Katharina Stummer von WIFI und Werbeakademie; Eva Mandl von Himmelhoch, Jürgen Bauer, Fachverband Werbung & Marktkommunikation, Gerhard Günther DSR Agency, uvm.
Wie bringt man Botschaften durch, die unbequem sind, Ängste berühren oder scheinbar niemanden betreffen wollen? Die 3. ÖMG Sandbox lieferte am 03. Dezember in den Räumen von GGK MullenLowe intensive Antworten – und zeigte: Erfolgreiche Kommunikation in Zeiten von Polarisierung, Informationsflut und Veränderungsmüdigkeit braucht neue Methoden, mehr Mut und vor allem ein besseres Verständnis für Menschen.
Unter dem Thema „Zwischen Widerstand & Wandel – Wie man Botschaften durchbringt, die keiner hören will“ diskutierten Expert:innen aus Marketing, Wissenschaft und Wirtschaft, welche Werkzeuge heute notwendig sind, um unpopuläre Inhalte verständlich und wirksam zu transportieren.
Schon in der Eröffnung wurde klar: Es geht nicht um Kanäle oder Kampagnen – es geht um Beziehung.
ÖMG-Präsident Alexander Oswald brachte es pointiert auf den Punkt: „Beziehungsarbeit macht 80 Prozent des Erfolgs aus. Bevor wir über Inhalte sprechen, müssen wir Vertrauen schaffen.“
Auch ÖMG-Präsidentin Viktoria Zischka betonte: „Vertrauen ist wichtig, um Unpopuläres zu kommunizieren.“
Eine Kommunikationslandschaft im Stress – und im Wandel
Rationale Botschaften allein reichen längst nicht mehr. Menschen öffnen sich, wenn sie abgeholt, nicht belehrt werden, dies ist u.a. ein Punkt, der mehrfach unterstrichen wurde. Ideen und Realitäten müssen empathisch vermittelt werden, statt harte Maßnahmen nur anzukündigen.
Es braucht Reframing, aber ohne Verharmlosung: Die Runde war sich einig, dass „drumherum reden“ Vertrauen zerstört. Menschen spüren Unehrlichkeit sofort. Deutlich wurde auch: Das Land könnte schneller vorankommen, wenn Universitäten, Unternehmen, Medien und Politik stärker kooperieren würden.
Die Teilnehmer:innen der Sandbox – darunter Alexander Oswald (Futura GmbH & ÖMG), Claudia Falkinger (POINT&), Viktoria Zischka (REWE & ÖMG), Michael Kapfer (GGKMullenlowe), Markus Palzer-Khomenko (ClimateLab), Christine Vierthaler (Dentsu), Christoph Feymann (KFV), Bettina Schatz (Willhaben) und Sabrina Oswald (Futura GmbH & Creative Industrie Rat BMWET) – arbeiteten heraus, was Kommunikation heute erschwert und was sie zugleich dringend braucht.
Rationale Botschaften allein reichen längst nicht mehr. Menschen öffnen sich, wenn sie abgeholt, nicht belehrt werden – ein Punkt, der mehrfach unterstrichen wurde. Ideen und Realitäten müssen empathisch vermittelt werden, statt harte Maßnahmen nur anzukündigen.
Verschiedene Kernaussagen & Erkenntnisse
Kommunikation braucht Verantwortung und Transparenz: Besonders bei Themen wie Nachhaltigkeit, gesellschaftlicher Wandel oder Digitalisierung sind Offenheit und ehrliche Ansprache entscheidend — statt Beschönigung oder Vermeidung.
Zielgruppendialog statt Broadcast: Erfolgreiche Kommunikation setzt auf Austausch: zuhören, reflektieren, einbinden — nicht nur senden.
Mehr Strategie, weniger Spektakel: Statt schnelle Schlagzeilen zählt Verantwortung mit Fokus auf Relevanz, Vertrauen und ausgelegt auf langfristige Bindung.
Strafen, Moralisieren und permanente Warnungen erzeugen mehr Abwehr als Veränderung. Nur wer Vorteile sichtbar macht z.B. im Thema Klimawandel und den damit einhergehenden Veränderungen und positiven Chancen z.B. für Unternehmen.
Die Diskussion zeigte deutlich, dass Kommunikation im Wandel weniger eine Frage von Kanälen oder Budget ist, sondern von Haltung, Klarheit und Empathie.
„Wahrheit erreicht Menschen nur über Emotion. In Zeiten großer Veränderungen brauchen wir positive Narrative, eine große Vision und ganz klar: Weniger Orientierungslosigkeit.“ so Sabrina Oswald, Futura GmbH & Vorständin ÖMG.
Teil der ÖMG-Neupositionierung – Blick nach vorne
Die Sandbox-Reihe ist ein zentrales Element unserer Transformation als Think Tank für Marketing. Ziel ist es, gemeinsam mit Branchenexpert:innen, Praktiker:innen und Vordenker:innen Antworten auf aktuelle wie künftige Herausforderungen der Branche zu finden.
Die Ergebnisse der drei 2025 durchgeführten Sandboxes fließen demnächst gebündelt in die Publikation Marketing Utopia 2030 ein — als Impulsgeber für Unternehmen, Agenturen und die gesamte Kommunikationsbranche.
Ausblick
Wir laden interessierte Unternehmen, Agenturen und Medien ein, sich frühzeitig für kommende Sandbox-Runden und Beteiligungsmöglichkeiten an „Marketing Utopia 2030“ zu informieren. Kontakt für Rückfragen: info@marketinggesellschaft.at.
Hier geht es zu dem Nachbericht der 2. ÖMG Sandbox.
Die Marketing-Welt steht vor großen Herausforderungen wie Fachkräftemangel, nachhaltige Transformation, Turbo-Entwicklungen dank KI, u. v. m.. Wir präsentieren gemeinsam mit der Werbe Akademie dazu einen Gedankenaustausch in Videoform: The Marketeer’s Mind!
In der aktuellen Ausgabe sprechen wir mit Robin Wagner, Marketing Manager bei Vossen und Jahrgangsbester vom Diplomlehrgang Online Marketing der Werbe Akademie (Rookie of the Year 2025) über aktuelle Marketing-Herausforderungen und über seine Erfahrungen, wie das Gelernte in der Berufspraxis Anwendung findet. Er erzählt offen, wie er Herausforderungen meistert und sein Wissen erfolgreich einsetzt. Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen einer bekannten Marke,
Die dritte ÖMG-Sandbox widmet sich einem Thema, das aktueller nicht sein könnte: Wie gelingt Kommunikation, wenn es um unpopuläre, aber notwendige Botschaften geht – etwa zu Nachhaltigkeit, gesellschaftlichem Wandel oder Veränderungsprozessen in Unternehmen?
Gemeinsam mit Expert:innen aus Wirtschaft, Forschung und Kommunikation diskutieren wir, welche Strategien, Haltungen und Tools helfen, Akzeptanz zu schaffen und Vertrauen aufzubauen – auch dann, wenn Widerstand spürbar ist.
📅 03. Dezember 2025 🕒 09:00–12:00 Uhr
Was die Sandbox ausmacht
Die ÖMG-Sandboxes sind Teil unserer Neupositionierung als Think Tank für Marketing. In einem kleinen, interdisziplinären Kreis von Expert:innen werden aktuelle Herausforderungen diskutiert, Erkenntnisse verdichtet und praxisnahe Lösungsansätze erarbeitet.
Die Ergebnisse fließen in die ÖMG-Publikation „Marketing Utopia 2030“ ein, die Zukunftsthemen der Branche aufbereitet und weiterentwickelt. Jetzt anmelden – die Plätze sind limitiert
Die Teilnahme an den Sandboxes ist bewusst exklusiv gehalten, um einen intensiven, offenen Austausch zu ermöglichen.
