Hands-on, Heads-up! – Warum unsere Sandbox das KI-Thema endlich aus dem Elfenbeinturm holt

Gestern war Premiere – und ehrlich gesagt: ein bisschen Herzklopfen war dabei. „Hands-on“ heißt unser neues Format, und das meinen wir wörtlich. Statt Folien gab es Live-Prompts, statt Buzzwords echte Workflows zu sehen. Drei Szenenwechsel zeigen, wohin die Reise geht:

Von Monats-Reporting zu Minuten-Insight

Norbert Mach von Corestad klickt auf „Run“ – und eine Werbewirkungsanalyse, die früher schnell mal 100 Arbeitsstunden fraß, ploppte förmlich mit erläuterndem Plain-Language-Reports aus dem Modell. Prompt-Ökonomie statt Excelsheets mit Einsatz von Gemini, Notebook LLM, deep research uvm. die Agentur- und Beratungsangebote neu und anders umdefiniert. „In den kommenden Jahren werden die Systeme durchaus auch destruktiv werden. Das ist aber jetzt noch in weiterer ferne. Viele unterschätzen Exponenzialität.“, so Mach.

Von Warhol zu Godall

Brokkoli-Chef Patrick Partl nennt es selbst ironisch „Bipolarität“ und einer der untechnischsten Menschen: Seine kreative Wunderwelt trifft Primatengehirn. „Die Arbeitsbedingungen rund um KI beschäftigen schon länger. Ich habe mich aus purer Angst damit beschäftigt und verliebt.“, so meint Partl. KI-Tools testen Werbemittel, rechnen Heatmaps für Regale, lassen Weinflaschen sprechen und zeigen mit face recognition wie ählich man im Kunsthistorischen Museum einem Kunstwerk sehen kann. Menschen kreieren, kuratieren, verfeinern, überraschen. Das Ergebnis: schnelleres Go-to-Market und mehr Raum fürs Unvorhergesehene und Kreative.

Von Ein-Mensch-Kampagne zu Multi-Agenten-Ökosystem

David Toran von Virtual Identity entwickelt u. a. Multi-Agentensysteme: Der eine textet LinkedIn-Posts, der nächste baut Dashboards, ein dritter transformiert Insights in einen Podcast. Die menschliche Rolle bleibt entscheidend: Knowledge Basen aufbauen, Resultate kuratieren, Verantwortung tragen. Das sehr spezifische Wissen seiner Agentur rund um Corporate als Klientel hilft auch Kund*innen neue Mehrwerte abseits von FTE-Denken zu finden.

Warum ist das ÖMG-FutureLab genau jetzt so wichtig?

Gerade KI schreit nach Spielplätzen – geschützten Räumen, in denen Fehler Lernsprünge und nicht Karriereknicke bedeuten. Sie ist aber nur eines von vielen transformativen Themen. Mit unserem neuen Vorstand der Österreichischen Marketing-Gesellschaft setzen wir auf spannendes Erleben, Erarbeiten und Testen. Unsere Sandbox liefert drei Dinge:

  1. Tatsächliches Tun – Live-Sprints, in denen Members Prototypen bauen, Hackatons machen und Expert*innen zum Austausch nutzen können.
  2. Unser neuer Beirat ist inhaltlicher Sparringpartner und Impulsgeber*in gleichzeitig – interdisziplinär besetzt, breit aufgestellt und dazu nötig, um Sackgassen früh zu erkennen.
  3. Offene Ergebnisse – Wir publizieren, studieren, lehre und testen. Die Ergebnisse werden in Studien, Cross-over-Eventformaten, Whitepapers, Podcasts, Toolkits uvm.: für Mitglieder zuerst, danach öffentlich erscheinen.

Unsere Sandbox ist offen – für Fragen, Kritik, kühne Ideen. Melden Sie sich bei uns im Marketer´s Playground.

Lieben Dank an die Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und die Werbeakademie für dieses gelungene Event!

Präsentation zum Nachlesen von Alexander Oswald!

👉 Mitglied werden oder Eventplatz sichern

11.06.: KI Expert:innen Battle

In Kooperation mit der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und der Werbeakademie findet am 11.6. unser ÖMG Event mit dem Thema „KI hands-on: So entsteht spürbarer Nutzen!“ im APA Pressezentrum statt.

Was erwartet euch: Ihr bekommt nicht nur die neuesten Infos zu KI im Marketing, sondern lernt auch, wie ihr sie direkt und effektiv anwenden könnt.

Programm:
Präsident Alexander Oswald eröffnet den Abend mit einem kurzen Impuls zur Rolle und den unglaublichen Möglichkeiten von KI im Marketing.

Meet the Macher:innen
Wir tauschen uns live mit den drei Inputgeber:innen aus, die direkt ihre Tools und Workflows vorstellen.

Live-Impulse: So geht KI in der Praxis
Drei kreative Profis: David Toran, Patrik Partl und Norbert Mach zeigen in je 10 Minuten, wie sie KI konkret einsetzen – von Texterstellung über Bildgenerierung bis zu automatisierten Kampagnenprozessen. Keine Theorie – echte Anwendungsbeispiele


In der abschließenden Fragerunde ist Raum für Austausch, Diskussion und konkrete Tipps für den eigenen Workflow. Sowie die Vorstellung des neuen praxisorientierten Diplom-Lehrgang „KI im Marketing“ der Werbeakademie.

Event „KI hands-on: So entsteht spürbarer Nutzen!“
WANN: 11.06.2025
START: 18 Uhr, Eintreffen 17:30
WO: APA Pressezentrum, Laimgrubengasse 10, 1060 Wien

Meldet euch gleich hier an!

Den Nachbericht zum letzte Event findet ihr hier!

ÖMG Sommerfest

„Survival of the Fittest – Wer überlebt im Dschungel des Marketings?“

Die Evolutionstheorie trifft auf das moderne Marketing: In einer Zeit ständiger Umbrüche – von KI-Revolution über Datenflut bis hin zu Wertewandel – überleben nicht die Größten, sondern die anpassungsfähigsten Marken, Strategien und Teams.

Wer heute im Marketing bestehen will, muss radikal denken, mutig handeln und bereit sein, alte Muster zu hinterfragen.

Gemeinsam mit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation und der Werbeakademie feiern wir unser Sommerfest unter dem Motto: „SURVIVAL OF THE FITTEST – Das Marketing von morgen“

Neben inspirierenden Gesprächen unter Marketeer´s und kühlen Getränken werden wir die Neuausrichtung der ÖMG vorstellen:

In einer Welt radikaler Umbrüche – technologisch, ökologisch, sozial – positioniert sich die Österreichische Marketing-Gesellschaft neu: 

Nicht als Eventplattform.
Nicht als Branchen-Club.
Sondern als Think Tank für die Zukunft des Marketings.
Wir nennen es: The Marketer´s Playground.

Seid gespannt und meldet euch gleich an!

📅 Datum: 27. August 2025
📍 Ort: Roof Top, Ruby Marie Hotel, Kaiserstrasse 2-4, 1070 Wien
🕓 Start: ab 17 Uhr

Auch dieses Jahr werden wir im Zuge unserer Feier wieder die Rookies der Werbeakademie Lehrgänge Social Media und Online-Marketing küren.Ob Sonnenbrille oder Flip-Flops – bring gute Laune mit, der Rest wartet auf dich!

Lass uns zusammen den Sommer feiern! 🌞

Hier geht es zur Anmeldung! Wir freuen uns auf dich!

Hier geht es zum Nachbericht vom letzten Jahr!

Nachbericht & Aufzeichnung – Event „Influencer Fatigue“

Influencer Fatigue – Haben wir genug von Content Creators?

Sind digitale Testimonials bald passé, oder wird Influencer-Marketing schlicht komplexer? Muss Reichweite weiterhin der Hauptindikator für Erfolg sein, oder zählen heute Werte wie Authentizität und Haltung mehr denn je? Und welchen Einfluss hat Künstliche Intelligenz auf eine Disziplin, die auf Vertrauen basiert?

Diesen und weiteren Fragen widmeten wir uns gemeinsam mit Marketagent und dem PRVA Public Relations Verband Austria bei der repräsentativen Studienpräsentation und Podiumsdiskussion „Trendsetter oder übersättigter Hype? Wie Influencer Fatigue das Marketing neu herausfordert“ im APA Pressezentrum in Wien.

Influencer Fatigue: Realität oder überbewerteter Hype?

Den Auftakt machte Thomas Schwabl, CEO von Marketagent, mit der Präsentation der neuen Studie unter über 600 Marketingverantwortlichen aus Österreich und der Schweiz. Die Ergebnisse zeigen ein vielschichtiges Bild:
Nur 29 % der Befragten bewerten Influencer-Marketing insgesamt positiv. Dennoch gehen über 50 % davon aus, dass es in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen wird. Authentizität (86,7 %), Content-Qualität (85,8 %) und thematische Relevanz (81,7 %) sind die wichtigsten Kriterien bei der Auswahl von Influencer*innen. Als geeignetste Ziele werden die Ansprache neuer Zielgruppen, Markenbekanntheit und die Förderung von Impulskäufen genannt.
Jüngere (<30) und ältere Zielgruppen (60+) zeigen am stärksten Anzeichen von Fatigue, obwohl sie gleichzeitig zu den aktivsten und – im Falle der über 60 Jährigen – am wenigsten Social Media Nutzergruppen zählen.

Content Creator im Wandel: Haltung statt Hochglanz

Im anschließenden Panel diskutierten Florian Bösenkopf, Co-CEO of influence.vision, Wajden Byloff, CEO & Founder punsch.group, Ingrid Gogl, Head of Brand & Communication Austrian Airlines & Präsidentin PRVA, Max Ratzenböck, Schauspieler, Comedian, Podcaster und Redakteur bei Kleine Zeitung und Claudia Schinnerer, Diätologin und Influencerin unter der Moderation von unserer ÖMG-Präsidentin Viktoria Zischka. Zentrale Erkenntnis: Der Begriff „Influencer“ wandelt sich. Immer wichtiger werden Content Creators, die für Werte stehen und ihre Community authentisch ansprechen. „Eine große Followerzahl reicht nicht mehr aus – der Brandfit zählt.“, so Ingrid Gogl.
Auch Wajden Byloff unterstrich: „Influencer sind keine Werbefläche, sie müssen zu den Werten der Marke passen.“ Ich möchte keine Produkte verkaufen, aber genau das macht meine Arbeit in den Sozialen Medien so schwer. Die Menschen sind durch Influencer stark auf der Suche nach Produkten“, so die Diätologin Schinnerer.

Medienkompetenz, Transparenz und der Einfluss von KI

Neben der Professionalisierung der Branche forderten die Diskutant:innen mehr Medienkompetenz – insbesondere bei jungen Zielgruppen – sowie eine klare Kennzeichnungspflicht bezahlter Inhalte. Max Ratzenböck brachte es auf den Punkt: „Wer sich nicht an Regeln hält, ist kein seriöser Unternehmer. Medienkompetenz gehört in den Lehrplan der Jugendlichen.“ Florian Bösenkopf verstärkte diese Aussage noch: „Junge Leute ungefiltert auf Social Media loszulassen, ist ein No-Go.“

Mit Blick auf Künstliche Intelligenz war das Panel gespalten. Während das Potenzial für die Content Generation anerkannt wurde, warnte Byloff: „KI kann Fatigue verstärken – Vertrauen entsteht nicht durch Algorithmen. Authentizität und KI-Contentmassenware stehen im Widerspruch.“ Fazit der Trend geht ganz klar vom Content zur Relevanz.

Influencer-Marketing steht an einem Wendepunkt. Reichweite allein reicht nicht mehr. Es geht um Kontext, Community und strategische Markenarbeit. Der Trend geht klar in Richtung Micro- und Nano-Influencer*innen, die spezifische Zielgruppen sehr exakt und authentisch ansprechen.

Aber der Influencevision Marketplace Betreiber Florian Bösenkopf resümierte „Content wird zur Commodity – Relevanz wird zur Währung.“

Unter den zahlreichen Gästen waren u.a.: Lena Luisa Fuchs, BIPA; Anja Troharz, Wiener Städtische; Martin Distl, GroupM; Jockel Weichert, Buzzdriver; Melanie Fuhrmann, Ketchum; Helga Fiala, Beauty.at; Martina Zöbl, FH Wien; Barbara Köcher-Schulz, AMA; Maja Crnogorac, Vereinigte Bühnen Wien, Barbara Rauchwarter, APA

Alle Bilder findet ihr hier und die ganze Aufzeichnung zum Nachsehen hier.

Die Ergebnisse der Studie findet ihr hier.

Philip Kotler Buchpräsentation „Essentials of Modern Marketing“

Marketinglegende Philip Kotler veröffentlicht erstmals eine regionalisierte Ausgabe seines Standardwerks speziell für Österreich, die Schweiz und Liechtenstein. Die Co-Autorinnen Birgit Reischl und Julia Schlader präsentierten gestern das Werk „Essentials of Modern Marketing. Austria, Switzerland & Liechtenstein Edition“ vor 110 hochkarätigen Gästen in Wien.

Die Besonderheit: Das Buch analysiert erfolgreiche Marketingstrategien von über 20 führenden Unternehmen aus der Region. „Regionale Marketingstrategien sind entscheidend für den Geschäftserfolg“, betonte Philip Kotler in seiner Videobotschaft. Das neue Werk verbindet seine international bewährten Marketing-Prinzipien erstmals mit lokalen Erfolgsbeispielen.

Alexander Oswald, unser Präsident: „Dieses Werk schlägt die Brücke von Kotlers globaler Marketing-Expertise zu unserer regionalen Wirtschaftskraft. Die Fallstudien zeigen eindrucksvoll: Unternehmen aus Österreich, der Schweiz und Liechtenstein setzen internationale Marketing-Maßstäbe. Als ÖMG sind wir stolz, mit der Präsentation dieses Buches solche Best Practices zu fördern und zu verbreiten.“

Innovative Fallstudien aus der ATCHLI-Region

Das Buch präsentiert Erfolgsbeispiele aus verschiedenen Bereichen des Marketings:

  • Branding und Markenführung: Ankerbrot, Casinos Austria
  • Digital Marketing: Brain & Heart Communication, Mercedes-Benz Schweiz, PAGRO/Offerista, Smile – Onlinevertrieb der Helvetia Versicherungen
  • Marketingstrategie & Kundensegmentierung: MADx, Niederösterreich-Card
  • Product Development & Positionierung: Nespresso, NÖM, Ottakringer Brauerei, Startup House Austria
  • Nachhaltigkeit: FHWien der WKW, ÖBB Infrastruktur, ÖBB Werbung, Wien Energie
  • Socialpreneurship: Fremde werden Freunde

Im Buch werden zusätzlich Best Secret, Bonne Maman, die Handelskammer Schweiz-Österreich-Liechtenstein, die Liechtensteinischen Kraftwerke und Telecom Liechtenstein mit Ihren Projekten vorgestellt.

Das Buch bietet praxisnahe Marketingstrategien für den deutschsprachigen Raum und setzt neue Maßstäbe, um regionale und globale Marketing-Prinzipien miteinander zu verbinden.

Alle Bilder findet ihr hier!

Nachbericht ÖMG Neujahrsfeier

Ein gelungener Start ins Jahr 2025: Rückblick auf unsere ÖMG Neujahrsfeier im Studio 67

Wir starteten mit einer emotionalen Neujahrsfeier und einen neuen Vorstand ins Jahr 2025 und in eine neue Periode. Am 9. Jänner fand im Studio 67 die Feier statt, bei der Viktoria Zischka als Präsidentin vorgestellt und Christoph Feymann im Vorstand begrüßt wurde.

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Das neue Jahr startet mit Überraschungen

Die Feier fand in der einladenden Atmosphäre des Studio 67 statt. Neben Köstlichkeiten und einer illustren Gästeschar gab es reichlich Gelegenheit, die vergangene Periode Revue passieren zu lassen und das neue Vorstandsteam offiziell vorzustellen. „Wir freuen uns, mit einer engagierten und visionären Führung in das Jahr 2025 zu starten und gemeinsam völlig neue Projekte und Ideen für unsere Branche aufzusetzen. Mit Viktoria Zischka haben wir eine Expertin mit großer Reichweite im Vorstand und mit Christoph Feymann, einen Innovator im Public Sektor. Wir sind stolz und freuen uns auf die neuen Impulse“, so unser Präsident Alexander Oswald, MAS.

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Viktoria Zischka, neu gewählte Präsidentin, steht wie keine andere für den Bereich Retail Media. Sie gab einen kurzen Einblick in welche Richtung wir uns entwickeln werden: „Die ÖMG geht weiter und wird zum Think Tank für die Marketingbranche. Mit dem Ziel, den Wandel der Branche aktiv zu gestalten, werden wir als Think Tank Expertise aus Wissenschaft, Praxis und Marktanalysen verbinden. Unsere Vision ist es, den Wandel in der Sichtweise auf die Marketingbranche herbeizuführen. Zudem sollen Trends und Technologien deutlich besser mit den Chancen in unserem Bereich verbunden werden.“, so Neo-Präsidentin Viktoria Zischka.

Christoph Feymann, ergänzt als neues Vorstandsmitglied dazu: „Ich freue mich sehr, Teil dieses großartigen Teams zu sein. In meinem Job geht es immer um Veränderungen und Nudging. Hier sehe ich im Rahmen der ÖMG spannende Herausforderungen, die Branche nachhaltig, positiv zu beeinflussen.“

„Unser Ziel ist eszukunftsweisende Marketingstrategien und -optionen aufzuzeigen, die nicht auf Annahmen, sondern auf Empirie beruhen. Wir wollen allen anderen helfen, die Branche nachhaltig in die Zukunft zu führen, Plätze an den strategischen Entscheidungstischen zu bekommen und das „Marketingsegment“ der kommenden Jahre mitzugestalten.“, so Präsident Oswald.

Neuer Vorstand bestehend aus: Viktoria Zischka (REWE), Präsidentin; Alexander Oswald (Futura), Präsident; Christoph Feymann (KfV); Andreas Perotti (FACC); Sabrina Oswald (Futura)

Danke an alle, die dabei waren!
Ein herzliches Dankeschön allen Mitgliedern, die mit uns unsere Neujahrsfeier gefeiert und den Abend besonders gemacht haben. Deren Begeisterung und Zuspruch zu den neuen Plänen zeigt, dass die eingeschlagene Richtung stimmt. Wir freuen uns auf 2025!

Mit dabei u.a.: Jürgen Bauer / Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, Barbara Rauchwarter/ APA, Florian Mott / Hackabau, Alexandra Bigl / Menschen für Menschen, Catherina Riess/ Wien Tourismus, Michaela Schantl / AMA Info, Marion Stelzer-Zöchbauer/ COPE Performance Group, Amir Tavakolian/ Virtual Identity Wien,  Katharina Krischke / Leitbetriebe, Louisa Böhringer / Personalbranding, Joachim Öllinger / Kundenherz, Michael Thurow/ Shift11, Alexander Khaelss-Khaellsberg/ leisure communications, Nicola Dietrich/ COPE Performance Group u.v.m.

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Meldet euch gerne hier zu unserem nächsten Event an!

SAVE THE DATE: Essentials of Modern Marketing – von Philip Kotler, am 30.1.2025 um 18:30 Uhr.

Das weltweit erste Marketingbuch über marktspezifische Erfolgsgeschichten. Seid bei der Vorstellung der Edition Austria, Switzerland & Liechtenstein des neuen Werks von Marketing-Vordenker Philip Kotler: „Essentials of modern Marketing – Marketing Management for the 21st century and beyond“ dabei.

Freut Euch auf einen inspirierenden Abend mit:

  • Birgit Reischl und Julia Schlader, die mit ihrer Expertise die regionalen Cases recherchiert haben
  • Vertretern der teilnehmenden Unternehmen
  • Marketing Club Österreich (MCÖ) und Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG)

Dieses neue Werk, mitgestaltet von 11 internationalen Expert:innen, konzentriert sich auf das essenzielle Marketing-Know-how für Praktiker:innen und Studierende. Praxisnah, kompakt und mit wertvollen regionalen Erfolgsbeispielen.

Wann: Donnerstag, 30. Januar 2025, 18:30 Uhr Wo: FH Wien der WKW

Anmeldung bitte an hi@birgitreischl.at oder julia@circular-growth.com!

Weitere Details folgen. Reserviert Euch diesen Termin gleich im Kalender!

11. Generalversammlung

Am 18. November 2024 wird die 11. Generalversammlung der Österreichischen Marketing-Gesellschaft im APA-Pressezentrum stattfinden. Der Vorstand der ÖMG wird über die Aktivitäten und Erfolge der Jahre 2022, 2023 und 2024 ausführlich berichten.

TAGESORDNUNG

1. Feststellung der Beschlussfähigkeit

2. Genehmigung der Tagesordnung

3. Bericht der Präsidenten

4. Bericht des Kassiers

5. Genehmigung des Budgets 2022, 2023 und 2024

6. Bericht der Rechnungsprüfer

7. Nachträgliche Genehmigung der Änderungen im Generalsekretariat

8. Entlastung des Vorstandes

9. Wahl des neuen Vorstandes

10. Anträge an die Generalversammlung

11. Allfälliges

Wenn Sie Agendapunkte, Anträge an die Generalversammlung oder Allfälliges einbringen wollen, so müssen diese schriftlich bis spätestens 14 Tage vor der Generalversammlung im ÖMG-Büro, 1070 Wien, Mariahilfer Strasse 54/15, eingelangt sein.

Gemäß den Statuten der Österreichischen Marketing-Gesellschaft geben wir Ihnen hiermit die Tagesordnung bekannt. Sollten Sie verhindert sein, delegieren Sie bitte Ihre Stimme an ein Mitglied Ihrer Wahl. Gemäß den Statuten kann ein Mitglied maximal drei Stimmen (inkl. der eigenen) abgeben.

Eine entsprechende Information erhalten Sie gemeinsam mit dem oder den Wahlvorschlägen demnächst.

Anmeldung bis 06.11.2024 an info@marketinggesellschaft.at!

Mit besten Grüßen,
Eure ÖMG

Save-the-Date ÖMG Neujahrsfeier

Liebe ÖMG Mitglieder und solche, die das noch werden wollen,

lasst uns das neue Jahr gemeinsam bei unserer ÖMG Neujahrsfeier begrüßen und voller Freude, guter Laune und vielen schönen Momenten starten! Ihr seid herzlich eingeladen, mit uns anzustoßen und das neue Jahr gebührend zu feiern.

ÖMG Neujahrsfeier
Wann: 09. Jänner 2025, ab 17 Uhr
Wo: Studio 67, Gumpendorfer Strasse 67, 1060 Wien

Für leckere Snacks und Getränke ist gesorgt – bringt einfach nur eure gute Laune mit! Lasst uns das vergangene Jahr verabschieden und voller Energie ins neue starten. Wir freuen uns auf einen Abend voller Spaß und auf ein weiteres großartiges Jahr mit euch! 🥂✨

Wir freuen uns auf euer Kommen!
Anmeldung hier!
Eure ÖMG

PS: Seht euch hier unsere Marketeer´s Mind Videos an!