Erste ÖMG-Sandbox: „Prompt & Purpose“ — Marketing-Skills im KI-Zeitalter im Fokus

Wir setzten mit unserer ersten Sandbox einen deutlichen Impuls für die Neupositionierung als Think Tank: Unter dem Titel „Prompt & Purpose – das neue Berufsbild & die nötigen Marketing-Skills im KI-Zeitalter“ trafen wir uns am 11. September mit ausgewählte Expert:innen zu einem intensiven Abend im Otto will Meer (Wien). Das Ziel: Eine gute, praxisnahe Debatte über das, was Marketing und Marketeers künftig leisten müssen.

Die handverlesene Runde umfasste Vertreter:innen aus Agentur-, Hochschul- und Unternehmenspraxis. Neben Alexander Oswald (Futura GmbH & Präsident ÖMG) und Viktoria Zischka (REWE & Präsidentin ÖMG) diskutierten Michaela Buttazzoni (BDO), Helmut Kammerzelt (FH St. Pölten), Patrik Partl (BROKKOLI), Martina Zöbl (FH Wien), Katrin Brandtner (Wiesbauer) und Andreas Schmölzer (Pilotfilm). Der Ablauf und das Format bestand aus Mini-Impulsen, offenen Tischdiskussion, Wrap-ups und war bewusst auf Diskussion und Reibung ausgelegt.

Die ersten Kernerkenntnisse der ersten Sandbox zu „Prompt & Purpose“

Die Debatte machte deutlich: KI ist nicht (nur) Werkzeug — sie verändert Rollen, Verantwortlichkeiten und Wertschöpfungsketten im Marketing. Sie verändert aber auch Zeitabläufe. Kann man als Hochschule heute noch ein Curriculum für 5 Jahre im Voraus definieren? Was waren erste Erkenntnisse:

Mindset schlägt Toolset. Nicht das Tool macht den Unterschied, sondern wie wir es einsetzen und welche Fragen wir stellen.
Neue Kernkompetenzen. Strategisches Prompting, kritische Reflexion, ethisches Urteilsvermögen und Storytelling bleiben absolute Schlüsselqualifikationen.
Schnittstelle statt Silos. Marketing agiert zunehmend als Bindeglied zwischen Technologie, Kreativität und gesellschaftlicher Verantwortung.
Human Skills entscheiden. Kreativität, Empathie und Leadership sind die Faktoren, die KI nicht einfach „ersetzt“.

Eine Zahl, die für Gesprächsstoff sorgte: „79 Prozent der Unternehmen in Österreich lassen das Arbeiten mit KI noch nicht zu“ — ein Befund, der eher als Warnsignal denn als Komfortzone verstanden werden sollte.

Was sind künftig wertschöpfende Tätigkeiten?

Es braucht ein offenes, neues Mindset und es braucht Mut, dazu haben die Teilnehmenden Einigkeit. Junge Marketeers müssen wieder lernen, Menschen anzusprechen, echte Kommunikation ist ein Skill der Zukunft. Und: Lehrgänge müssen neu gedacht werden: Innovation gehört als eigenes Fach in die Ausbildung. Denn: Neben Hard Skills wie Datenkompetenz, KI-Tools & Customer Experience Design werden Soft Skills wie Kreativität, Empathie und Leadership entscheidend bleiben. „Ich vergleiche Marken im KI-Zeitalter gerne mit einem Lagerfeuer: KI ist das Turbo-Feuerzeug — schnell, effizient, voller Funken. Aber ohne Holz — also Purpose — bleibt es nur heiße Luft. Purpose ist nicht die Kür, sondern das Brennmaterial.“ meint Patrik Partl, BROKKOLI. Michaela Buttazzoni, BDO fasst es so zusammen „Der Mensch, der Marketer, bleibt Pilot, die KI ist der Co-Pilot. Entscheidend sind nicht nur technische, sondern vor allem menschliche Fähigkeiten.“

Marketing Utopias 2030ff.

Die Erkenntnisse dieser uns zwei weiterer Sandboxes fließen in die Publikation ÖMG „Marketing Utopia 2030“ ein und werden Grundlage weiterer Formate und Empfehlungen der ÖMG sein. Konkret identifizierte Handlungsfelder: Curricula neu denken: Innovation als eigenständiges Pflichtfach in Aus- und Weiterbildung. Unternehmen in ihrer Change-Readiness fördern und Raum für kritisches, kreatives Denken schaffen. Und auf Seiten der Agenturen & CMOs: Experimentierfelder schaffen, in denen KI verantwortet und erprobt wird.

Ausblick: Weitere ÖMG Sandboxes in 2025

Aufbauend auf dem Auftakt folgen zwei kuratierte Abende (jeweils „by invitation“):

23. Oktober 2025 – „Von Full Service zu Full Flex: Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden?“
19. November 2025 – „Zwischen Widerstand & Wandel: Wie man Botschaften durchbringt, die keiner hören will.“

„Die 1. Sandbox hat gezeigt: Der Diskussions- und Orientierungsbedarf ist riesig. KI verändert nicht nur Tools, sondern Rollen, Kompetenzen und Verantwortung unseres Metier verändern sich. Genau hier setzen die ÖMG als Think Tanks an — mit interdisziplinären Formaten, wollen wir Orientierung geben und Perspektiven aufzeigen.“ Viktoria Zischka & Alexander Oswald, Präsidium ÖMG

Hier geht es zum Nachbericht unseres Sommerfestes!

KI im Marketing Diplomlehrgang

Dieser Lehrgang bietet Ihnen eine spezialisierte Ausbildung zur praxisnahen Anwendung von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Profis aus der Branche vermitteln Ihnen praxisnah, wie Sie KI gezielt für strategische und operative Marketingaufgaben einsetzen können. Die hohe Qualität des Lehrgangs wird durch unsere bewährte Kooperation mit der Österreichischen Marketing Gesellschaft (ÖMG) garantiert. Hier geht es zum BLOG Beitrag von Kursleiter Alexander Oswald: KI im Marketing einsetzen | WIFI Wien

ÖMG Marketeer´s Mind: Im Gespräch mit Ingrid Gogl, Austrian Airlines

Unsere Videoreihe Marketeer´s Mind, gemeinsam mit der Werbeakademie geht in die nächste Runde – und diesmal freuen wir uns besonders, Ingrid Gogl, Head of Brand & Communication bei Austrian Airlines und Präsidentin des PRVA, als Gast begrüßen zu dürfen.

Im Interview teilt sie ihre Erfahrungen darüber, wie man eine Traditionsmarke in Zeiten von Digitalisierung, KI und gesellschaftlichem Wandel weiterentwickelt. Dabei zeigt sich, wie stark heute digitale Services und Markenführung miteinander verbunden sind – und warum es ohne konsequente Kund:innenorientierung nicht mehr geht.

Ingrid Gogl spricht unter anderem über:

die Rolle von Customer Experience als zentrales Unterscheidungsmerkmal
die Herausforderungen und Chancen der digitalen Transformation
die Bedeutung von Innovation, Nachhaltigkeit und Purpose für die Markenführung

Sie macht deutlich: Marke ist mehr als ein Logo oder ein Claim. Sie ist ein Versprechen, das sich an jedem Kontaktpunkt bewähren muss – von digitalen Services bis hin zum persönlichen Erlebnis.

Mit Marketeers Mind wollen wir inspirierende Köpfe der Marketing- und Kommunikationswelt vorstellen, die neue Perspektiven eröffnen und praxisnah zeigen, wie Transformation gelingt. Das Video mit Ingrid Gogl bietet dafür spannende Impulse – für Marketingverantwortliche, Kreative, Strateg:innen und alle, die Markenarbeit neu denken wollen.

👉 Hier könnt ihr das ganze Video ansehen. Alle weiteren aus unserer Videoserie hier!

ÖMG: Wir denken Marketing neu.

Marketing steht an einem Wendepunkt. Künstliche Intelligenz, neue Kommunikationslogiken, gesellschaftlicher und sozialer Wandel und wachsender Anspruch an ethisches Handeln verändern unsere Branche radikal. Wir als Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG) nehmen diese Entwicklungen nicht nur zur Kenntnis – wir machen sie zum Ausgangspunkt für eine neue Rolle: Wir werden zum Think Tank.

Wir sind der Meinung, dass wir abseits der „klassischen Vereinsarbeit“ gerade jetzt deutlich mehr zu einer Plattform für offenen Austausch, mutige Denkansätze sowie Experimente und strategische Überlegungen werden müssen.

Die neue ÖMG bietet Marketing Sandboxes: Sie sind ein Ort, an dem Perspektiven aufeinandertreffen, Reibung erwünscht ist und Zukunft nicht nur kommentiert und verwaltet, sondern gestaltet wird.

Wir laden wir am 27. August zum ÖMG Sommerfest. Ein inspirierender Abend, bei dem wir mit Mitgliedern, Partner:innen und dem Beirat eine neue Phase einläuten. In entspannter Atmosphäre am Rooftop des Ruby Marie Hotels stellen wir neue Formate vor, eröffnen Räume zum Mitdenken und -diskutieren – und feiern gemeinsam mit Partnern wie der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und der Werbe Akademie.

Vormerken und Mitdenken: Die ersten Sandbox-Formate

Im Herbst starten wir mit unseren ÖMG Sandboxes. In kleiner Runde von rund 10–15 Teilnehmer:innen diskutieren wir zentrale Fragen unserer Branche, gemeinsam mit Mitgliedern sowie Expert:innen unseres neuen Beirats.

Drei Abende, drei Themen, drei intensive Denkformate:

11. September: Prompt & Purpose

Das neue Berufsfeld & die nötigen Marketing-Skills im KI-Zeitalter
Welche Kompetenzen braucht es künftig – und wie entwickeln wir diese?

23. Oktober: Von Full Service zu Full Flex

Wie müssen Kunden-Agenturmodelle neu gedacht werden?
Wie gestalten wir neue Formen der Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber:innen, Agenturen und KI? Wie wird ausgeschrieben und beurteilt?

19. November: Zwischen Widerstand & Wandel

Wie man Botschaften durchbringt, die keiner hören will. Von Verhaltensänderung bis zu neuen „Kulturtechniken“: Wie kommuniziert man Unpopuläres, wie Verhaltensveränderungen, neue Weltbilder, polarisierende Themen relevant, wirksam und mit Haltung?

Ein Tipp: KI in der Praxis – Unser Lehrgang mit der Werbe Akademie

In Kooperation mit der Werbe Akademie Wien haben wir den berufsbegleitenden und sehr praxisbezogenen Lehrgang „KI im Marketing“ entwickelt. Unser Ziel: Buzzwords durch ganz konkretes Marketeer-Praxiswissen ersetzen – und so das nötige Know-how mitgeben, um Künstliche Intelligenz sinnvoll und verantwortungsvoll einzusetzen. Ein wertvoller Wissensbooster für Marketingteam-Members.

Mehr dazu!

Warum all das?

Weil Marketing heute mehr ist als Reichweite und Conversion. Wir sind überzeugt, dass Vermarktung und Kommunikation mit Haltung beginnt. Dazu braucht es „Raum“ für all jene, die an der Zukunft des Marketings „mitdenken“ möchten.
Als Think Tank werden wir nicht nur beobachten, sondern gestalten. Nicht nur reagieren, sondern vorangehen. Und wir freuen uns über alle, die mit uns gehen.

👉 Mehr Informationen, alle Termine und die Möglichkeit zur Anmeldung finden Sie hier.

ÖMG – Der Marketer´s Playground: radikal & relevant.

ÖMG Sandbox „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden“

Jetzt mitdenken, mitdiskutieren, mitgestalten!
Zweite ÖMG Sandbox am 23. Oktober – Save your Spot!

Unsere ÖMG Sandbox geht in die nächste Runde – als offenes, lebendiges Denkformat für die großen Fragen unserer Branche. Diesmal widmen wir uns einem Thema, das an den Grundfesten der Zusammenarbeit rüttelt:

🎯 „Von Full Service zu Full Flex – Was muss bei Kunden-Agenturmodellen neu gedacht werden?“
📅 23. Oktober 2025 | 18:00–21:00 Uhr
📍 Lingenhel, Wien

Wie verändert sich das Zusammenspiel zwischen Auftraggeber:innen, Agenturen und KI?
Welche Modelle funktionieren (noch), welche braucht es (neu) – und wie sieht echte Partnerschaft in Zukunft aus?

👉 Wir laden alle ÖMG-Mitglieder ein, sich aktiv einzubringen, Fragen zu stellen, Thesen zu diskutieren und gemeinsam neue Perspektiven zu entwickeln.

Die Plätze sind begrenzt – also schnell anmelden & dabei sein:
📩 info@marketinggesellschaft.at

Let’s rethink Marketing. Gemeinsam. In der Sandbox.

Location wird noch bekannt gegeben!

Die ÖMG wird Think Tank: Die Zukunft des Marketings beginnt jetzt

Die Marketingbranche steht vor einem grundlegenden Wandel. Technologien wie KI, neue rechtliche Rahmenbedingungen und steigende gesellschaftliche Erwartungen verändern unser Verständnis von Marke, Kommunikation und Verantwortung.
Die ÖMG reagiert darauf – nicht mit mehr vom Alten, sondern mit einem mutigen Schritt nach vorne:
Wir entwickeln uns zur Denkfabrik der österreichischen Marketinglandschaft.
Was heißt das konkret?

Wir transformieren uns vom klassischen Verband zur Marketing Sandbox – einem interdisziplinären Raum für Diskussion, Forschung, Sparring und Pilotprojekte.
Ein Ort, an dem nicht nur Fragen gestellt werden, sondern auch neue Antworten entstehen.

Das erwartet Mitglieder im neuen ÖMG-Think Tank:
✅ Zugang zu exklusiven, interdisziplinären Studien & Benchmarks
✅ Sparring-Sessions & Think-Tank-Sprints für individuelle Themen
✅ Pilotformate im „Marketer’s Playground“
✅ Events mit echten Perspektivwechseln – von Philosophie bis KI
✅ Austausch mit einem Beirat aus Expert*innen aus Data, Ethik, Kreativwirtschaft, Wissenschaft und Technologie

Unsere Mission:
Wir bringen Denker:innen, Kreative, Forscher:innen und Markenmacher:innen zusammen – für ein Marketing, das nicht nur verkauft, sondern mitgestaltet: ethisch fundiert, technologisch mutig und gesellschaftlich relevant.
Die ersten Schritte sind bereits getan:
Unsere KI-Live-Session mit Marketer:innen und Kreativen hat gezeigt, wie schnell sich unser Arbeitsalltag verändert. Diese Art von praxisnahem Austausch werden wir vertiefen – mit neuen Formaten, Studien und immersiven Events.

📆 Save the Date: 27. August 2025 – Sommerfest & Think Tank Kick-off
Erlebt live, was die neue ÖMG bewegt – und mit wem wir sie bewegen.
👉 Jetzt Mitglied werden und Teil der Transformation sein
ÖMG – radikal relevant. Anders denken. Besser handeln.

Hands-on, Heads-up! – Warum unsere Sandbox das KI-Thema endlich aus dem Elfenbeinturm holt

Gestern war Premiere – und ehrlich gesagt: ein bisschen Herzklopfen war dabei. „Hands-on“ heißt unser neues Format, und das meinen wir wörtlich. Statt Folien gab es Live-Prompts, statt Buzzwords echte Workflows zu sehen. Drei Szenenwechsel zeigen, wohin die Reise geht:

Von Monats-Reporting zu Minuten-Insight

Norbert Mach von Corestad klickt auf „Run“ – und eine Werbewirkungsanalyse, die früher schnell mal 100 Arbeitsstunden fraß, ploppte förmlich mit erläuterndem Plain-Language-Reports aus dem Modell. Prompt-Ökonomie statt Excelsheets mit Einsatz von Gemini, Notebook LLM, deep research uvm. die Agentur- und Beratungsangebote neu und anders umdefiniert. „In den kommenden Jahren werden die Systeme durchaus auch destruktiv werden. Das ist aber jetzt noch in weiterer ferne. Viele unterschätzen Exponenzialität.“, so Mach.

Von Warhol zu Godall

Brokkoli-Chef Patrick Partl nennt es selbst ironisch „Bipolarität“ und einer der untechnischsten Menschen: Seine kreative Wunderwelt trifft Primatengehirn. „Die Arbeitsbedingungen rund um KI beschäftigen schon länger. Ich habe mich aus purer Angst damit beschäftigt und verliebt.“, so meint Partl. KI-Tools testen Werbemittel, rechnen Heatmaps für Regale, lassen Weinflaschen sprechen und zeigen mit face recognition wie ählich man im Kunsthistorischen Museum einem Kunstwerk sehen kann. Menschen kreieren, kuratieren, verfeinern, überraschen. Das Ergebnis: schnelleres Go-to-Market und mehr Raum fürs Unvorhergesehene und Kreative.

Von Ein-Mensch-Kampagne zu Multi-Agenten-Ökosystem

David Toran von Virtual Identity entwickelt u. a. Multi-Agentensysteme: Der eine textet LinkedIn-Posts, der nächste baut Dashboards, ein dritter transformiert Insights in einen Podcast. Die menschliche Rolle bleibt entscheidend: Knowledge Basen aufbauen, Resultate kuratieren, Verantwortung tragen. Das sehr spezifische Wissen seiner Agentur rund um Corporate als Klientel hilft auch Kund*innen neue Mehrwerte abseits von FTE-Denken zu finden.

KI hands-on: So entsteht spürbarer Nutzen!

Warum ist das ÖMG-FutureLab genau jetzt so wichtig?

Gerade KI schreit nach Spielplätzen – geschützten Räumen, in denen Fehler Lernsprünge und nicht Karriereknicke bedeuten. Sie ist aber nur eines von vielen transformativen Themen. Mit unserem neuen Vorstand der Österreichischen Marketing-Gesellschaft setzen wir auf spannendes Erleben, Erarbeiten und Testen. Unsere Sandbox liefert drei Dinge:

Tatsächliches Tun – Live-Sprints, in denen Members Prototypen bauen, Hackatons machen und Expert*innen zum Austausch nutzen können.
Unser neuer Beirat ist inhaltlicher Sparringpartner und Impulsgeber*in gleichzeitig – interdisziplinär besetzt, breit aufgestellt und dazu nötig, um Sackgassen früh zu erkennen.
Offene Ergebnisse – Wir publizieren, studieren, lehre und testen. Die Ergebnisse werden in Studien, Cross-over-Eventformaten, Whitepapers, Podcasts, Toolkits uvm.: für Mitglieder zuerst, danach öffentlich erscheinen.

Unsere Sandbox ist offen – für Fragen, Kritik, kühne Ideen. Melden Sie sich bei uns im Marketer´s Playground.

Lieben Dank an die Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und die Werbeakademie für dieses gelungene Event!

Präsentation zum Nachlesen von Alexander Oswald!

👉 Mitglied werden oder Eventplatz sichern

11.06.: KI Expert:innen Battle

In Kooperation mit der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und der Werbeakademie findet am 11.6. unser ÖMG Event mit dem Thema „KI hands-on: So entsteht spürbarer Nutzen!“ im APA Pressezentrum statt.

Was erwartet euch: Ihr bekommt nicht nur die neuesten Infos zu KI im Marketing, sondern lernt auch, wie ihr sie direkt und effektiv anwenden könnt.

Programm:
Präsident Alexander Oswald eröffnet den Abend mit einem kurzen Impuls zur Rolle und den unglaublichen Möglichkeiten von KI im Marketing.

Meet the Macher:innen
Wir tauschen uns live mit den drei Inputgeber:innen aus, die direkt ihre Tools und Workflows vorstellen.

Live-Impulse: So geht KI in der Praxis
Drei kreative Profis: David Toran, Patrik Partl und Norbert Mach zeigen in je 10 Minuten, wie sie KI konkret einsetzen – von Texterstellung über Bildgenerierung bis zu automatisierten Kampagnenprozessen. Keine Theorie – echte Anwendungsbeispiele

In der abschließenden Fragerunde ist Raum für Austausch, Diskussion und konkrete Tipps für den eigenen Workflow. Sowie die Vorstellung des neuen praxisorientierten Diplom-Lehrgang „KI im Marketing“ der Werbeakademie.

Event „KI hands-on: So entsteht spürbarer Nutzen!“
WANN: 11.06.2025
START: 18 Uhr, Eintreffen 17:30
WO: APA Pressezentrum, Laimgrubengasse 10, 1060 Wien

Meldet euch gleich hier an!

Den Nachbericht zum letzte Event findet ihr hier!

KI Expert:innen Battle

Praxis-Tipps & Live-Anwendungen zu KI im Marketing – plus Infos zum Lehrgang der Werbeakademie! Am 11.6.2025 im APA Pressezentrum, gemeinsam mit der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation. Melde dich gleich hier an!

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